擁抱新零售，海瀾之家葫蘆里賣的什么藥

8月30日，天貓和國民男裝第一品牌海瀾之家，達成了戰(zhàn)略協(xié)議，全球服飾行業(yè)為之一震!

天貓與海瀾之家正式簽署新零售戰(zhàn)略合作，海瀾之家旗下5000家線下門店將全面升級為新零售“智慧門店”，全新商業(yè)格局已經(jīng)到來?；谔熵?zhí)峁┑男铝闶劢鉀Q方案，雙方將在新品首發(fā)、品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)賦能、消費者運營、線上線下全渠道融合等圍繞新零售展開的一攬子合作。包括依托于大數(shù)據(jù)完成品牌力診斷以及品牌運營結(jié)構(gòu)性優(yōu)化;借助大數(shù)據(jù)預(yù)測消費趨勢，通過C2B反向定制實現(xiàn)柔性化供應(yīng)鏈;大幅降低整體經(jīng)營性成本等。

這也就意味著，在不久的將來，海瀾之家將能夠帶給你更加智能的購物體驗，被人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等高科技所充斥。

據(jù)了解，主打國民男裝的海瀾之家其實早已開始“智慧化”，海瀾集團總裁周立宸表示，海瀾之家生產(chǎn)的每件衣服上面都實現(xiàn)了身份證編碼，通過RFID技術(shù)，超過2億件衣服都有特定的身份證識別系統(tǒng)。

深度攜手天貓后，今后的國民男裝將變成什么樣?天貓服飾事業(yè)群總裁爾丁介紹說，以后消費者在線下購買的時候，這些終端數(shù)據(jù)就沉淀在海瀾之家在阿里體系內(nèi)的私有數(shù)據(jù)銀行里頭。未來這些線上的大數(shù)據(jù)可以繪出精準的用戶畫像，提前預(yù)測消費者圈喜好以及根據(jù)趨勢來安排設(shè)計生產(chǎn)等等。

值得一提的是，海瀾之家今年上半年在天貓男裝排名第二，全渠道成交占比超過10%。作為“新零售”的積極擁抱者，海瀾之家將與天貓重點推進線上線下融合，加速線下門店全面向智慧門店轉(zhuǎn)型。未來，“無人零售”、智能櫥窗、掃碼購、隨身購物袋、試衣魔鏡、極速達等數(shù)字化消費體驗有望在海瀾之家成為現(xiàn)實。

有業(yè)內(nèi)人士認為，天貓和海瀾之家的合作，將會促進海瀾之家的線上線下獲得更好的發(fā)展。據(jù)說全渠道落地和占比將會進一步攀升，加快海瀾之家制霸男裝品牌領(lǐng)域的腳步。

2016年，馬云在云棲大會上提出了“新零售”，經(jīng)過一年的排兵布陣，現(xiàn)在，新零售已經(jīng)成為眾多品牌的戰(zhàn)略首選。

特別是從今年開始，全球大牌蜂擁而來，積極擁抱天貓新零售!兩個月前，在阿里西溪園區(qū)九號館，包括LVMH、瑪莎拉蒂、耐克、海瀾之家在內(nèi)的54位全球領(lǐng)導(dǎo)品牌CEO，與天貓共商新零售。

不可否認的是，如今，越來越多的服飾品牌，與天貓展開深度合作，正是看中了“新零售”背后的威力，通過天貓，幫助品牌實現(xiàn)從流量，到銷量，再到聲量的全面升級。

(綜合自：新華報業(yè)網(wǎng)、科技之窗、揚子晚報)